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MARKETING-MIX-STRATEGIEN IN UMWELTFREUNDLICH-DIFFERENZIERTEN IBD

DEUTSCHER UNIVERSITäTSVERLAG
06 / 2003
9783824477906
Alemán

Sinopsis

Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.

PVP
96,78